El análisis de palabras clave es un paso previo esencial al posicionamiento en buscadores de una
página web. de poco nos sirve todo el trabajo técnico de optimización si no lo enfocamos a palabras
adecuadas y relevantes a nuestra página web. puesto que las palabras individuales son en general
muy buscadas, y por lo tanto suelen atraer muchísima competencia, el camino correcto es elegir
"frases clave" que consistan en frases de dos a cinco palabras que posteriormente emplearemos
para la optimización de cada página de un sitio web que queremos.
sin las palabras clave adecuadas, todos los esfuerzos que hagamos van a ser una perdida de
tiempo y dinero.
es de suma importancia elejir las palabras clave más adecuadas para su negocio ya que contamos
con una sola oportunidad de éxito en cada buscador.
ustedes se estarán preguntando; ¿cuales son las palabras clave más adecuadas para mi negocio?
¡buena pregunta! vamos a intentar despejar estas dudas en el siguiente ejemplo.
por ejemplo, si consideramos la palabra clave "viajes", una búsqueda en google produce casi 2,5
millones de páginas que compiten para conseguir un ranking alto para esta palabra. como muestran
muchos estudios, pocos consumidores llegarán más lejos que las primeras páginas de los
resultados de una búsqueda, y por lo tanto, empleando esta palabra clave, solo unas 30 páginas
van a conseguir visitas. los demás pueden comprarse un anuncio en la televisión.
generalmente, mientras más específicas sean las palabras clave mejor. por otra parte, no tienen
que ser tan específicas que a ninguno se le ocurriría ponerlas.
por ejemplo: una búsqueda en google para la palabra herrajes trajo 36.700 resultados, herrajes
para muebles 9.600 y herrajes para muebles de oficina 3.380. como verán mientras más
específicos menos competencia. debido al enorme crecimiento de internet (recuerden las 7.000.000
de páginas diarias) los navegantes cada vez más refinan sus búsquedas.
por otra parte, si ponemos la marca o el nombre de la empresa como criterio de búsqueda
tendremos una competencia nula pero así también muy poco tráfico.
el esfuerzo, talento y suerte requerido para conseguir un posición alta en buscadores con esta
palabra superaría la mayoría de los grandes profesionales de posicionamiento, pero por otro lado,no es la cuestión. la palabra "viajes" no es una buena palabra clave ya que carece de enfoque y
claridad. la persona que busca esta palabra, ¿quiere un viaje al caribe, a bruselas o a villanueva de
la vera? ¿quiere comprar un billete, o quiere una guía de un destino? si quiere un billete, ¿de avión,
tren o autobús? las preguntas son infinitas. por lo tanto podemos concluir que con tantas páginas
indexadas, tenemos que ser más precisos a la hora de escoger las palabras clave.
en general, los usuarios de buscadores aprenden rápidamente cómo hacer una búsqueda más
refinada para conseguir lo deseado. muy pocos ya buscan con una palabra suelta, optando por
frases más largas que obtienen resultados más enfocados. la lección entonces para el que quiere
posicionar una página web es, en una palabra, precisión.
simplemente, si añadimos a nuestra búsqueda las palabras clave "al caribe" los resultados se
reducen a unos 50.000. para los que lo tienen que saber hay 2.000 páginas que corresponden al
buscar "viajes a villanueva de la vera." (creo que está en cáceres.)
en conclusión, si al elegir nuestras palabras clave, o frases, somos muy precisos, nos
beneficiaremos de menos competencia y más visitas. si fuera poco, si es que realmente ofrecemos
viajes al caribe o a villanueva de la vera, nuestra página web, cuidosamente optimizada para estas
palabras clave, tal vez puede conseguir algún visitante que quiera comprarnos algo
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