¿Tu sitio web es de alta calidad para Google?

Últimamente estamos viviendo muchas alteraciones en los resultados de búsqueda de Google, motivadas por su determinación de que los resultados de búsqueda ofrezcan sitios que posean contenido de alta calidad. Es por ello que los especialistas en optimización de buscadores de Qweb.esnos aportan su granito de arena para contribuir a que nuestra web no se vea perjudicada por la temida llegada de Panda, el último cambio en el algoritmo de Google.

Para ello, hemos recogido una serie de cuestiones que nos plantea el mismísimo Google para poder evaluar la calidad del contenido de nuestra web:

Los temas que se tratan están sugeridos por el interés de los lectores del sitio, ¿o es el sitio quien genera contenido tratando de adecuarse a los motores de búsqueda?

A la hora de desarrollar la información que aparecerá en nuestra web, no sólo debemos pensar en ofrecer un claro testimonio sobre nuestros servicios o productos, sino que debemos tener en cuenta qué necesitan los usuarios, qué valor añadido podemos aportarles acerca de nuestra web que les sea de utilidad y por supuesto redactar para las personas, no para los robots.

¿El sitio posee duplicidades, superposiciones o artículos redundantes sobre los mismos temas o de temática similar, variando ligeramente las palabras clave?

Es importante que tu página disponga de un contenido variado, original, que la información que aporte al usuario sea fidedigna y que el objetivo no sea exclusivamente mejorar el ranking de tu web en buscadores, sino facilitar la máxima información, lo más completa y auténtica posible. Si ofreces contenido de calidad, diverso y útil para el usuario, tu web será considerada de confianza.

¿Está el artículo correctamente redactado y estructurado, sin errores ortográficos ni de estilo?

No sólo es importante dar información de confianza en nuestra página, sino que también lo es y en igual medida, que dicha información esté lo mejor redactada posible, de la manera más sencilla, correctamente estructurada, de acuerdo con los estilos de la web y por supuesto, sin errores ortográficos.

¿Consideras que la información de tu artículo es de confianza?

A la hora de dotar a nuestra web de información, debemos pensar en el usuario que queremos que llegue hasta ella. Para ello, intentaremos aportar nuestra experiencia y conocimientos en nuestros productos o servicios para que los usuarios que nos visitan a diario, puedan servirse de dicha información de una manera útil y sencilla.

¿Este artículo está escrito por un experto o persona que conoce bien la materia, o por el contrario se trata de contenido superficial?

Nadie mejor que tú conoce tu web, tus productos y los servicios que ofreces. Por ello, nadie mejor que tú para aportar toda la información veraz sobre lo que tu página puede ofrecer al usuario. Si a la hora de desarrollar toda la información en tu web, no sabes cómo hacerlo, puedes recurrir a profesionales que te ayudarán en esta materia, pero siempre en coordinación con tus conocimientos.

¿Ofrece la página realmente un valor sustancial en comparación con el resto de sitios de naturaleza y temática similar?

¿Elegirías tu web para obtener información relevante sobre su temática frente a otras muchas que tratan el mismo tema?

¿Qué tipo de control de calidad se hace sobre el contenido de tu página web?

Establece una serie de parámetros y premisas básicas e imprescindibles que deba cumplir cada elemento que aparezca en tu web.

¿Describe el artículo las dos partes de la historia?
No se trata sólo de contar alabanzas, sino de exponer una versión imparcial sobre la temática de la página.

¿Constituye tu sitio web una autoridad reconocida en la materia? ¿Recomendarías o marcarías tu sitio como referente en tu sector? ¿Compartirías o comentarías su contenido?

Estos son factores clave que construyen la reputación de un sitio y de su autor.

¿El contenido que recoge tu página web está generado en masa o subcontratado a terceros, de tal modo que el resultado de tu web son multitud de páginas internas que no guardan relación entre sí, careciendo de sentido de la unidad?

Es muy importante que todos los elementos que aparecen en un sitio posean elementos comunes, de tal modo que formen una misma unidad, manteniendo una misma línea editorial, elementos gráficos similares y adpotando la misma postura frente a la temática que trate.

¿Ha sido revisada la redacción, el estilo y formato del artículo, o éste se ha redactado y publicado a toda prisa sin cuidar estos detalles?

A la hora de obtener un artículo de calidad, todos los aspectos son importantes, por ello debemos prestar atención a su formato, tipografía, distribución, tamaño y legibilidad del texto para captar la atención de los usuarios y favorecer su lectura.

A modo de conclusión, recomendamos utilizar siempre contenido relevante en tu web. Cuanto más útil sea tu sitio y más información aportes a los usuarios, mayor relevancia tendrán tus páginas en la red.

Aunque la tarea de evaluar si un sitio web es o no de calidad y, por lo tanto, de confianza es muy compleja, Google nos da algunas pistas sobre las ideas que han impulsado al desarrollo de sus nuevos algoritmos que permitirán al usuario encontrar lo que quiere de una manera mucho más ágil.

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6 maneras de socializar nuestra estrategia SEO y de contenido

Si deseamos mejorar nuestro posicionamiento o alcanzar gran relevancia en los buscadores, además de las estrategias y técnicas SEO tradicional, debemos 'enviar' a los motores de búsqueda 'signos sociales' que muestren que nuestro sitio merece estar en un buen lugar de sus resultados.

Con los avances de Bing añadiendo los “Me gusta” de Facebook a su algoritmo, y los de Google con Twitter y el nuevo botón +1 enmergiendo, los buscadores nos están indicando que valoración y relevancia del contenido dada por los usuarios, también lo será para ellos.

Para ello, vamos a mostrar algunas metodológias y maneras de 'socializar' nuestra estrategia SEO y de contenido.

Usar Twitter para posicionarse. Los tweets cumplen una función similar a los post en blogs desde que Google y Bing han incursionado en el tiempo real, con lo que las señales que se envíen en él tendrán su posicionamiento. Con esto, parte de nuestra estrategia de SEO debe ser una campaña de divulgación en Twitter para publicar nuestro contenido, introduciendo las palabras claves acordes a nuestro contenido.

Socializar nuestra estrategia de contenido. Es necesario modificar nuestra estrategia de contenido mediante una mayor y mejor producción de éste. Par ello debemos tener en cuenta dos puntos:

• Que tenga potencial para ser viral, al menos dentro de las comunidades y nichos relevantes para la industria. Ir más allá de los contenidos normales, sino hacerlos realmente originales e interesantes para que pueda ser compartido en Twitter y otros canales.
• Que esté relacionado con los temas claves que se están tratando en el momento, para así poder obtener varios RT`s incluyendo las palabras claves.

A modo de ejemplo, es bueno tener una entrada de blog sobre los 10 coches más rápidos del mundo, pues suelen ser virales. Sin embargo, será mucho más útil para nosotros si estamos en el sector del automóvil, y no en otro.

Ganar influencia a través de los influyentes. Tener contenido original es importante para que este también sea compartido, y sobre todo si este proceso es realizado por aquellos otros usuarios considerados "influyentes" ya que con ello las posibilidades de aumentar el impacto y propagación de la información ser verá considerablemente aumentada. Y sobre todo teniendoen cuenta que tanto Google como Bing han confirmado que para su ranking de resultados, los tweets emitidos por personas con autoridad social tienen mucho más valor.

Ser agradable. A través del acuerdo entre Bing y Facebook, los “Me gusta” tendrán lugar en su algoritmo de clasificación, además de personalizar los resultados de búsqueda en función de si los amigos de un usuario en la gran red social, también marcan que les gustó algo.

Esto le da algo de ventaja a Bing sobre Google ya que éste último no tiene acceso directo a estos datos. Sin embargo, está intentando darle alcance a través del botón Google +1, en el que los usuarios podrán votar por el contenido o resultados de búsqueda, de forma similar al “Me gusta” de Facebook. Con esto se busca personalizar los resultados en función de su alguno de tus contactos de Google ha recomendado una página o sitio a través de ello.

Al ver esto, sabemos que tenemos más oportunidades de estar bien clasificados si somos simpáticos, con lo que debemos comenzar con las estrategias sociales aunque no debemos dejar a un lado el generar contenidos impactantes.

Diversificar las comunidades de nuestro nicho. Además de las estrategias en los canales de comunicación social fuerte, hay una serie de comunidades de contenido social que también nos ofrecen una gran oportunidad de promocionarnos. La diversificación de fuentes de tráfico es importante en SEO, con lo que debemos intentar conseguirlo como sea posible. A modo de ejemplo, desde Reddit, StumbleUpon o Digg, entre otros.

Esto significa que la producción de nuestro contenido debe ser:

• Interesante, atractiva y entretenida
• No tiene nada que ver con los productos o servicios que vendamos
• Sigue haciendo referencia sobre un tema que nosotros intentamos posicionar.

Construir una marca que se posiciona. Esto es algo que toma tiempo y dinero, pero debemos tener paciencia e intentar ganarnos la confianza de las personas, y de Google. Debemos considerar comenzar con una amplia presencia en los medios de comunicación sociales donde interactuamos con los consumidores en un nivel frecuente y constante aunque también podríamos publicitarnos un poco.

Con todo este mecanismo en marcha, y generando muy buen contenido, claro está, veremos como los usuarios comienzan a hablar de nuestra marca y allí será cuando generemos la confianza que se necesita para convertirse en un sitio de referencia en el sector.

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Las estrategia SEO sin 'plan de marketing de contenidos' serán en vano

Google ha publicado en su blog uninteresante artículo dirigido a los comerciantes llamado “más orientación en la creación de sitios de alta calidad”, y donde la conclusión clave más importante es que la calidad del contenido es más importante.

Los sitios de alta calidad serán separados por Google, de aquellos con un contenido clasificado como bajo o malo. El nuevo algoritmo asegura un gran posicionamiento para las marcas que cuentan con buen contenido por lo que Google pretende así arrojar algo de luz sobre su verdadero funciona para responder a algunas de las muchas cuestiones y preguntas que se plantean los vendedores a la hora de intentan mejorar sus planes de optimización en motores de búsqueda.

El contenido de alto calibre es evidentemente, una necesidad tal y como Google lo sugiere, señalando además que nuestros esfuerzos en nuestra estrategia SEO serán en vano sin un buen plan de marketing de contenidos. “Nuestro consejo a los editores sigue centrándose en ofrecer la mejor experiencia posible al usuario en su web, y no centrarse demasiado en lo que creen que son los algoritmos de ranking de Google”, anunció la compañía.

El marketing de contenidos está a punto de pasar a vonvertirse en una de las principales prioridades para una serie de marcas durante este año, ya que para el 78% de los comerciantes este aspecto es la clave para el éxito de sus negocios.

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Los vendedores siguen confíando más el en SEO para aumentar el tráfico web

El SEO ofrece a las empresas una presencia de búsqueda natural y más sostenible que la búsqueda pagada, y que los vendedores pueden utilizar para generar tráfico web y obtener conversiones en línea.

En el pasado, los vendedores se han basado en el SEO para ambos objetivos, sin embargo, los resultados anuales de SEMPO y Econsultancy sugieren que las empresas de todo el mundo están utilizando cada vez más el SEO como herramienta principal para dirigir el tráfico.

El año pasado, los vendedores mostraron aproximadamente los mismos números sobre el uso del SEO para atraer clientes potenciales (32%) y para dirigir el tráfico web (34%); pero este año, el 87% de las empresas que utilizan el SEO tienen un objetivo principal, el 42% lo emplea para aumentar el tráfico web.

Estos hallazgos complementan a los de MarketingSherpa, que mostraron que el 57% de los vendedores de búsqueda de Estados Unidos sienten que el SEO es muy efectivo en la conducción del tráfico hacia el sitio web, en comparación con el 35% que cree que es bueno para la generación de plomo.

Los listados de SEO ofrecen un flujo de tráfico mucho más sostenible en comparación con otros listados de pago. Además, los usuarios de Internet son mucho más propensos a confiar en otros naturales, como bien expresó Covario en su informe.

Para SEMPO y Econsultancy, el mayor énfasis en impulsar el tráfico del sitio parece ser a expensas de los objetivos de respuesta directa (en mayor medida), como la generación de contenidos y el e-commerce. Sin embargo, los vendedores no han abandonado por completo estos objetivos, destacando el hecho de que el uso de un vendedor de SEO no tiene por qué ser una u otra hipótesis.

Dado el cambio en las metas, las empresas de todo el mundo parecen haber re priorizado el uso de métricas SEO para reflejar un mayor enfoque en el tráfico web. Este año, el 57% de las empresas se basan en el tráfico del sitio para medir el éxito de su implementación, superando al 49% del año anterior. Otro cambio reflejado en los objetivos de SEO es el uso decreciente del número de ventas como un barómetro de la eficacia de esto.

Claramente, los vendedores están ajustando adecuadamente el uso de métricas para evaluar su mayor esfuerzo para dirigir el tráfico a través de páginas web con SEO. El cambio muestra que los vendedores son conscientes de su fortaleza.

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SEO: Google Panda, más beneficios que perjuicios

Ahora que la actualización de Google Panda tiene alcance mundial, un estudio sugiere que el número de sitios afectados negativamente por este sistema es más pequeño de lo que muchos vendedores podían pensar.

Según un estudio de StickyEyes retransmitido por Econsultancy, Panda tiene un impacto mucho menor en Reino Unido. En su investigación de más de 4,7 millones de data points, la organización encuentra que muchos sitios están subiendo en el ranking tras la aparición de Panda.

En esto no hay sector, sino que los sitios web de todas las categorías son propensos a ser impactados positivamente por Pana. 43% de los sitios del Reino Unido escalaron posiciones en los resultados de búsqueda, comparado con sólo el 33% que cayó en el ranking. En tanto, un 24% no se vio afectado en absoluto por la actualización, manteniendo sus posiciones en los resultados.

En los Estados Unidos, los sitios con contenidos especializado y personalizado, están apareciendo en puestos muy superiores en el ranking de búsqueda de Google, un dato que los comerciantes deben tomar en cuenta para poder ofrecerlo en sus sitios.

Obtener un mejor posicionamiento es la clave para atraer un gran tráfico, como lo muestra un estudio reciente en el que vemos que el contenido que aparece en la primera página de Google, cuenta con un mayor CTR que otros resultados, aunque esto no debe extrañar a nadie.

Otras conclusiones interesantes del estudio nos muestra que el impacto que ha tenido en cuanto a verticales ha sido muy bueno, principalmente para el sector del juego, con un 67% de movimiento de webs en los primeros resultados de Google. Sólo el 19% de sitios de esta categoría ha perdido posiciones, con lo que el número de perdedores es bastante reducido.

Otro punto a destacar es que desde la actualización de Panda, los sitios que perdieron posiciones en general fueron de 3,7 lugares, en tanto que quienes lo ganaron lo hicieron de 2,3 lugares. Teniendo en cuenta que sólo el 33% de los sitios perdieron posiciones, el cambio no fue tan dramático como se esperaba en un inicio.

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SEO: El Marketing y Posicionamiento web en buscadores

El posicionamiento en buscadores busca mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, por medio de un conjunto de técnicas de optimización (SEO, Search Engine Optimization en inglés), con el objetivo que, ante cada consulta del navegante, la página web de la empresa se encuentre en los primeros lugares del buscador, por encima de los competidores.

La incesante búsqueda de los primeros lugares se debe a que numerosos estudios indican que, cuando un usuario busca por una determinada palabra clave o keyword, generalmente sólo visita las páginas que se encuentran en los primeros lugares.

Estar en los primeros lugares requiere un trabajo arduo de posicionamiento que involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. Para la optimización de la página se recomienda no usar guiones bajos en nombres de archivo largos, usar guiones normales (-), usar palabras clave en el título de la página, utilizar título y etiquetas meta diferentes para cada página, usar etiquetas de encabezados (h1, h2, h3…) para definir la jerarquización del contenido, colocar en ellas las palabras clave, y usar código html.

Hay que enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera consistente, y es conveniente incluir un mapa del sitio, que facilita al buscador el paso por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada.

En la lista de palabras clave a incluir, es útil usar también palabras con errores que suelen ocurrir al teclear rápido, como por ejemplo 'compar' en lugar de 'comprar'”. Es conveniente usar nombres de archivos que contengan frases clave y limitar el contenido en Flash, marcos o JavaScript, porque este tipo de contenido no es indexable por los robots de los buscadores, ya que para ellos es un espacio plano por el cual no pueden navegar.

La longitud de los títulos, los enlaces 'nofollow'”o la densidad de keywords pueden marcar la diferencia entre estar en el puesto 9° o en el 8º, pero para estar en primera página hay que centrarse sobre todo en tener contenido relevante, actualizado y en conseguir backlinks o links externos hacia nuestro sitio, que sean de calidad.

Al diseñar y generar los contenidos para una página web, se debe trabajar siempre pensando en ambos objetivos: que sea interesante y accesible para los usuarios, pero también relevante e indexable por los buscadores, como única vía de lograr listar bien y atraer tráfico.

En relación al contenido, su redacción debe ser atractiva, de forma tal de ayudar a que los navegantes permanezcan y retornen al sitio. Aquí es muy importante la novedad de contenidos. Los buscadores indexan con más frecuencia las webs que se actualizan continuamente, por lo tanto si mantenemos un contenido de calidad y una actualización aceptable, la escalada en los buscadores se hará más rápidamente.

En la preparación de los contenidos, además de la inclusión de claves, es fundamental realizar un análisis de su densidad en los textos y su calidad, que sean ampliamente buscadas por nuestro público objetivo.

Para ésto, nos puede ayudar la herramienta de sugerencias de palabras clave provista gratuitamente por Google Adwords, que permite conocer el volumen de búsquedas de cada palabra, de las cuales podemos seleccionar aquellas en las cuales queremos liderar.

A través de esta herramienta, quizás descubramos que algunas palabras que considerábamos importantes, no son muy buscadas y así, podremos reemplazarlas por otras, que incrementen nuestra visibilidad. Y al mismo tiempo, podemos encontrar nichos interesantes, quizás con menor volumen de búsquedas, pero con menor saturación de oferta.

Esta herramienta se puede utilizar a la hora de encarar la redacción de los textos, usando dentro de una amplia gama de sinónimos, aquella palabra que presenta más alto volumen de búsqueda según Google Adwords. Para ello, es imprescindible apelar al conocimiento de uso generalizado de términos, y pensar cómo busca la gente, cuáles palabras describen lo que busca, qué buscan, con qué palabras nos podría encontrar, a través de qué palabras llegan a nuestra web y así plantear las claves en base a estos parámetros.

Por ultimo, se debe tener una política agresiva de links recíprocos o LinkBuilding: Algunos sitios ofrecen la posibilidad de colocar un link a nuestra Web a cambio de poner un enlace a la página de ellos y esta puede ser una buena forma de incrementar la visibilidad, a condición de que el intercambio se realice con un sitio de calidad y relevante para nuestro rubro. Si conseguimos que un sitio relevante coloque un link al nuestro, mejoraremos nuestra imagen en Google y subiremos posiciones en las búsquedas.

Para esto, puede ayudarnos el Page Rank de Google: Aquellos sitios que cuenten con valores más elevados, tienen mayor popularidad y más posibilidades de estar en lugares privilegiados en Google. En general, conviene tener links recíprocos con sitios de igual o mejor Page Rank que el nuestro, ya que cada link a nuestro sitio es, para Google, una declaración de que nuestro contenido es relevante, y eso nos hará figurar en mejor posición en las búsquedas.

Otras herramientas para conseguir más tráfico giran en torno a:

1. Redacción de notas en otros sitios, así como publicar banners que lleven tráfico a la Web de la empresa.

2. Difusión a través de las redes sociales: Las redes sociales permiten mayor visibilidad, se posibilita el intercambio de ideas con los consumidores y experiencias sobre una marca y se gana en interacción con los mismos. Un grupo en una red social permite una mejora del posicionamiento en los principales buscadores, ya que los perfiles públicos son indexables por los mismos, aumentando la notoriedad de la empresa en Internet.

3. Analizar los resultados y la tasa de conversión: Si usamos el sistema de publicidad paga a través de enlaces patrocinados de los buscadores, conocido como SEM, para estar en los primeros lugares, generalmente se usará el sistema de pagar por clic (PPC), es decir, sólo tendremos que pagar por el anuncio si un navegante hace clic en él. Lo ideal es conocer los hábitos de tráfico de nuestros potenciales clientes y tener presencia sólo en esas circunstancias y no pagar clicks de navegantes que responden a otro perfil. Existen servicios que nos permiten supervisar la tasa de conversión de los PPC, partiendo del número de exposiciones de nuestros anuncios, la cantidad de clicks en cada uno de ellos, y el total de contactos efectivos.

4. Dar de alta en directorios importantes como Yahoo!, directorios temáticos y aquellos que sean relevantes para nuestro rubro, ayuda a mejorar posiciones en los buscadores.

Conclusión

Estar en los primeros lugares de los buscadores requiere un trabajo arduo de posicionamiento que involucra al código de programación, el diseño y los contenidos. Al redactar y diseñar la página web, se debe buscar un balance entre lograr eficacia para el público al que se dirige la página web, y la accesibilidad a los buscadores, para que listen nuestro sitio en primeras posiciones y lograr atraer trafico.

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El potencial dormido de las tiendas de moda online en España

Onetomarket ha desarrollado un nuevo estudio pionero acerca de la situación SEO de las tiendas de ropa online, y para el cual han sido analizadas empresas de marca como Zara, Desigual, Mango, Springfield y empresas multimarca como La Redoute, Yoox, Net-a-porter y Venca.

Este estudio analiza el cumplimiento de los requisitos SEO de las tiendas de ropa online con más tráfico que operan en España. Los resultados nos permiten dividir a las tiendas en dos grupos: las multimarca (que venden diversas marcas) y las de marca (solo comercializan su marca).

La conclusión fundamental de este estudio es que, aunque las tiendas multimarca están mejor posicionadas que las tiendas de marca, para todas el margen de mejora es muy grande, hay muchos aspectos que son importantes para SEO y que las tiendas han descuidado.

A las tiendas multimarca se les nota la experiencia de años en la venta online: tienen mejor posicionamiento que las tiendas de marca para palabras sin marca, que en España son prácticamente recién llegadas. Aun así, para todas las tiendas el margen de mejora es muy grande: es difícil concebir que estas tiendas quieran vender únicamente a aquellos que utilizan el buscador para buscar su marca, sino que es seguro que estén interesadas en conseguir más tráfico de buscadores.

En el proceso de crear una tienda online, además de tener en cuenta el gestor de contenido que se va a utilizar, hay que tener en cuenta muchas otras cosas, como por ejemplo una estrategia SEO que determine los conceptos por los que se quiere posicionar y cómo se va a conseguir: arquitectura de la información (AI), contenido, estrategia de enlaces, SEO técnico, presencia en redes sociales pero por encima de todo una estrategia de contenidos que esté al servicio de conseguir más tráfico desde buscadores y que este tráfico convierta, es decir, que genere ventas. Y todo hay que medirlo.

El SEO de las tiendas de moda online en España

Un protagonista indiscutible del año 2010 en España por lo que al comercio electrónico se refiere es la moda. Y no sólo por la entrada de Zara en el ámbito de las tiendas online (septiembre de 2010), sino porque ese movimiento de Zara y el de otras marcas que se estrenan en la venta online (Desigual, Bimba & Lola, etc.) ha sido posterior a un auge súbito en las ventas del sector.

Las cifras, que provienen de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, son claras: en la primera mitad de este año, las compras de ropa por Internet en España se han multiplicado casi por 5. Los ingresos han pasado de 19 millones de euros en los primeros seis meses de 2009 a 90 millones en el mismo periodo de 2010. El gráfico es espectacular:

Como decimos, los datos no recogen la irrupción de Zara, pero sí la actividad de tiendas online como la de Mango, Cortefiel, Woman’s Secret, etc. También hay que tener en cuenta el importante crecimiento en 2010 de sitios como Vente-Privee, Privalia y Buyvip, los dos últimos situados entre las 100 webs más vistas de España (ranking de Alexa). De hecho, podemos considerar que la compra de Buyvip por parte de Amazon es una confirmación de que todo el mundo va tomando posiciones en este mercado que ya es jugoso, y lo va a ser más.

Es en este contexto en el que se sitúa la intención del estudio de Onetomarket sobre el SEO en las tiendas de moda. La pregunta a la que quiere dar respuesta el estudio es: ¿están preparadas las tiendas de moda online para atraer tráfico de buscadores?

Resultados

Para más facilidad en la interpretación de los resultados, hemos agrupado las tiendas por tipo y hemos realizado promedios. ¿Cómo se interpreta la siguiente tabla?

• Enlaces: el promedio de las 4 tiendas multimarca analizadas y el promedio de las 4 tiendas de marca.
• Resto de parámetros: el promedio de cumplimiento de los parámetros SEO en cada una de esos apartados. Por ejemplo, el resultado 55% en Title para las tiendas multimarca quiere decir que entre las 4 tiendas analizadas cumplían, en promedio, entre 2 y 3 requisitos de los 5 que hemos analizado.

Valoración cualitativa - Interpretación de los datos

Las tiendas online multimarca, que llevan más tiempo en Internet, tienen mejores resultados que las tiendas de marca, tienen muchos más enlaces y cumplen más requisitos SEO. En todo caso, todas las tiendas suspenden en promedio. Las multimarca tienen bien un 40% de los 59 parámetros analizados, mientras que las tiendas de marca aprueban sólo en un 26% de los parámetros.

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Las grandes marcas suspenden a la hora de posicionar sus páginas de Facebook o Twitter en los buscadores

BrightEdge ha anunciado hoy los resultados de su último estudio en el que se desprende que la mayoría de las marcas de consumo líderes están invirtiendo en la presencia en medios de comunicación social, pero hacen muy poco para optimizar las páginas de Facebook o Twitter y hacerlos más visibles en los resultados de búsqueda.

La empresa examinó la presencia de las 200 principales marcas del mundo en los medios de comunicación sociales, y encontró que casi el 100% se posicionan por el nombre de la marca, pero también que un 70% de ellas no tienen sus páginas de Facebook en los primeros 20 resultados de búsqueda.

“Hoy las marcas están invirtiendo recursos en múltiples canales de medios de comunicación y están creando gran contenido que les ayude a atraer a los consumidores”, expresó Jim Yu, Director General de BrightEdge. “La optimización de estos para fines de SEO es una forma crucial para impulsar la exposición”, agregó.

De las 200 marcas que figuran en la lista Fortune 500, aproximadamente el 68% tenían cuentas en Twitter que no estaban en los primeros 20 resultados de Google, y lo mismo sucede con el 71% que tenían páginas en Facebook.

Mediante el análisis de diversas cuentas de los medios de comunicación social, BrightEdge no siempre encuentra una correlación entre el número de amigos y seguidores, y el ranking de búsqueda. Por ejemplo, la página en Facebook de una marca líder en equipos de fotografía no clasifica en los 20 primeros resultados de búsqueda, pese a tener más de 160.000 fans en Facebook.

Por el contrario, un fabricante líder de automóviles que sólo tiene 17.307 fans, tiene una página en Facebook que sí se posiciona entre los primeros 10 resultados en Google.

BrightEdge también miró las verticales individuales y encontró que los minoristas tienen mayor éxito en la optimización de sus páginas en medios de comunicación social. De 23 comerciantes, 13 tienen cuentas en Twitter posicionadas en los 20 primeros resultados de búsqueda. Las menos eficaces son los del sector financiero y los seguros, pues sólo 3 de las 43 empresas analizadas tienen páginas de Facebook que aparecen en los primeros puestos de la clasificación de Google.

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La importancia que tendrá el '+1' de Google para empresas y anunciantes

Al igual que los botones de “Me gusta”, “Digg” y “Fan”, Google recientemente ponía en marcha “+1” el nuevo sistema de recomendaciones para su motor de búsqueda, y que permitirá a los usuarios hacer clic en ese anuncio para recomendar a los demás.

Ya hemos explicado cómo funciona, cuando un usuario marca que algo le gusta, sus contactos cada vez que realicen la misma búsqueda podrán ver que esa persona así lo ha destacado, con lo que generará más confianza aún sobre ese mismo tema. Este cambio afectará a todos los anunciantes, pero no al texto del anuncio pues el botón aparece junto al título del mismo.

Es importante señalar que estos botones no sólo estarán en los resultados de búsqueda, sino que Google está trabajando en una versión para poder colocar en sitios y páginas web, facilitando la capacidad de los usuarios para recomendar contenido sin tener que volver a la propia publicidad.

¿Qué significa esto para las empresas y anunciantes?

Google confía en que éstos podrán conseguir tráfico más cualificado y sugiere que los anunciantes puedan ver también un aumento general del porcentaje de clics (CTR) ya que aumentan anotaciones en el tiempo. Es muy claro sobre el hecho que el botón “+1” no afectará las puntuaciones de calidad o rankings de anuncios patrocinados pues los mismos elementos, la experiencia del usuario y la relevancia, se utilizarán para determinar los niveles de calidad.

¿Qué significa esto para la Clasificación Orgánica?

Este botón está destinado a ayudar a Google a ofrecer resultados más relevantes para sus usuarios. No es de extrañar, por tanto, que los planes de aprovechamiento de esta información sean para ayudar a optimizar su clasificación orgánica.

De hecho, Google afirma que desde el comienzo de 2010 los datos de las redes sociales se han utilizado como “señales” para informar el posicionamiento orgánico. “Desde 2010 hemos estado utilizando los datos de los servicios sociales como Twitter y Flickr como señales en los rankings de búsqueda orgánica. Ahora vamos a utilizarlos para ayudar a los usuarios a encontrar recomendaciones de sus amigos y contactos”, informó Google.

¿Qué se debe hacer para obtener “+1”?

Hay que asegurarse que la experiencia de búsqueda de patrocinio esté tan optimizada como sea posible pero sobre todo, hay que asegurarse que el sitio contiene contenido relevante, obligando así a que los usuarios quieran recomendarlo a sus contactos. Hay que revisar las ofertas para determinar si hay oportunidades para destacarse de la competencia y maximizar la experiencia positiva del cliente.

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Google Panda: el mundo del SEO vive una nueva revolución

Hace apenas unas semanas, Google actualizó su algoritmo para proteger mejor a las empresas y a los creadores de contenido original, de las prácticas de SEO black-hat, bloqueando aquellos malos resultados que aparecían en sus resultados. En algunos casos, los negocios legítimos también están cayendo por estos cambios.

Las prácticas de black-hat incluyen el uso de una versión de una marca de nombre para sacar provecho del tráfico. De acuerdo con Google, la medida de modificar su algoritmo era para proteger los negocios legítimos de este tipo de fraude, pero con ello se ha perjudicado indirectamente a algunas empresas. Los cambios ahora han sido lanzados a nivel mundial pero, si algo llama la atención, es que algunos resultados interesantes ya no aparecen al hacer la búsqueda.

“Hemos realizado un análisis con millones de palabras claves para ver su impacto. Analizamos los 100 dominios con mayores ganancias y pérdidas en nuestro índice de rendimiento orgánico (OPI) de la semana anterior. Este OPI se calcula según el volumen de búsquedas de una palabra clave, la posición y el valor estadístico de la distribución del tráfico”. Esto lo podemos encontrar en el blog SearchMetrics, que realizó un interesante análisis.

En él se considera que la actualización en el algoritmo de Google ha empujado a algunas marcas de Estados Unidos (que son las primeras en sentir los resultados reales tras un breve tiempo pues allí comenzó a funcionar el nuevo algoritmo), que también tienen dominios en Reino Unido.

Según el informe, marcas como Shopping.com y Shopzilla han visto caer sus rankings de búsqueda en más de un 50%, e incluso un sitio de contenidos pesados como es eHow cayó más de la mitad, aunque el mayor perdedor fue sin duda Qype.co.uk, que cayó un 96% tras la actualización.

Hay ganadores también, pues eBay aumentó un 42% su tasa de visibilidad como así algunos sitios de contenidos como TechCrunch, que vio un significativo aumento de visibilidad tras el cambio.

Este nuevo escenario se ha convertido además en un autentico quebradero de cabeza para los profesionales del SEO, que ahora se enfrentan a nuevas reglas del juego y sobre todo se mantienen cautos y ante la incertidumbre de enfrentarse a un nuevo y todavía desconocido algoritmo de Google que parece no responder a las técnicas tradicionales que hasta ahora eran empleadas para mejorar el posicionamiento de los sitios web.

Además, la expansión e integración del popular “+1” de Google podría complicar mucho más estos aspectos si los datos y votos de los usuarios a través de esta nueva herramienta son tomados en cuenta para otorgar relevancia en los resultados.

Está claro, el mundo del SEO vive una nueva revolución.

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